什么是营销技术人员?近距离观察这个新兴角色

 一个人连接两台计算机的插图 

技术涉及到您生活的各个方面,从在整个房屋中播放音乐的无线扬声器到可以帮助您保持井井有条的智能手机应用程序。就您而言,使用技术是一种生活方式’有关。您相信技术可以改善人们的生活和企业,并且您’准备将这种激情带入技术领域的职业。

您’我们听说过软件开发,数据分析和网络安全方面的所有典型技术职业。但是,最新的技术职位对您来说是陌生的:市场营销技术专家。

营销技术员 声音 像是技术职位...但听起来也很重视业务和市场营销。这个职位吸引了您的注意,但是您’不知道工作职责是否适合您的技术技能和兴趣。

该职位在技术领域相对较新,因此’毫不奇怪,你’不熟悉这项工作的细节。我们与市场营销技术人员职位的专家进行了交流,为您提供有关市场营销技术人员的工作以及这是否可能成为您的职业的所需答案。

什么是营销技术人员?

顾名思义,营销技术人员的职业在于营销与技术的交集。“营销技术人员的角色是将信息技术(IT)与营销技能相结合,以创建更好的流程来确保营销策略与公司保持一致’s overarching goal,”的在线营销经理Bailey Caldwell说 边境通讯.

营销领域越来越依赖于技术’进入了数字时代。“在数字时代,营销和大数据已经如此紧密地整合在一起,因此,让某个人不仅知道如何营销而且知道技术的工作方式,” Caldwell says.

先进的广告平台,网站和客户数据库均以技术为动力,并经常相互交流—营销技术人员是精明的人,他们知道如何将所有内容结合在一起。担任此专门职务的人具有桥接两个先前分离的行业的技能—越来越多的技能组合’现在比以往任何时候都更需要。

新职业的崛起:营销技术人员

几十年前成为市场商人与如今的市场商人截然不同。传统上,该领域专注于印刷广告,广播活动和电视广告,以吸引潜在客户。但是,在现代时代,这些营销形式通常都落后于数字营销。

数字营销涵盖了从公司博客文章和SEO到广告和分析的所有内容。支持这些营销功能所需的技术正在不断扩展,随之而来的是需要熟练的专业人员来对其进行管理。“在数字时代,了解技术如何在营销中发挥作用至关重要。它是收入的驱动力,有助于最大限度地提高客户的生命周期价值,” Caldwell says.

随着市场营销与技术之间的重叠不断增长,对能够弥合这两个领域之间鸿沟的专业人员的需求已变得越来越明显。营销人员’总是对他们的组织有最清晰的了解’的技术能力是,信息技术专业人员’始终拥有将营销部门的需求转换为技术解决方案所需的专业知识。

营销技术人员做什么?

从事营销技术工作的专业人员(或“martech”简而言之)通常会直接与技术和分析部门合作,同时使用大型营销策略来推动其行动。也就是说,营销技术人员的工作因组织而异—it’经常用作帮助弥合营销与IT鸿沟的所有人的统称。

“根据组织的需求以及我们面临的机遇和挑战,我的职责会有很大不同,”营销总监Wes Marsh说 BCA Technologies,Inc。他的日常工作可能包括技术含量高的工作,例如检查跟踪转化的脚本以确保一切正常,或者以营销为中心的工作,例如“在我们的CRM或营销自动化平台中工作,以便在正确的时间向正确的客户传递正确的消息。”

营销技术人员通常会在收集数据的IT部门与使用该数据的营销部门之间建立起一条界限,因此处理数据也可以成为这项工作的重要组成部分。考德威尔报告说“确保所有数据和合规性都是安全的”是她的常规工作之一。

其他营销技术重点领域包括—but aren’t limited to:

  • 数字广告平台
  • 数据库管理和分析
  • 项目管理软件
  • 内容管理系统
  • 营销自动化工具

营销技术人员的薪水和工作前景

尽管此角色可能是跨越多个学科的许多令人兴奋的可能性的源头,但是’至少一个缺点:’对于这个职业,没有很多可靠的薪资信息。营销技术人员的工资可能会根据角色而有很大差异—一些营销技术人员可能会以最接近 IT管​​理专业人员,而其他人可能扮演’s best aligned with 营销专家.

尽管劳工统计局(BLS)没有’尚未报告此特定职业的数据,营销专业人士认为这是一个不断发展的职业领域。“在过去的十年中,数字营销工具迅猛发展,以至每年有超过7,000家公司代表 首席MarTech Supergraphic,” Marsh says.

随着以技术为动力的营销工具的数量继续膨胀,这一利基市场领域也可能会发展。

如何成为营销技术专家

强大的技术背景是使营销技术专家与其他营销职业脱颖而出的原因—and that’教育重点所在。尽管技术知识占统治地位,但绝对是其中的角色’s no “one true path”成为一名营销技术专家。学士学位’s degree in 数据分析, 计算机科学 要么 信息技术管理 都可以为成为营销技术人员提供可行的途径。 

将这些学位课程中开发的技能与内容营销和在线广告等数字营销实践的常识相结合,您就可以’我们将以营销技术人员所需的独特技能来定位。

尽管对于喜欢明确步骤的人来说,如何成为营销技术专家入门的开放性令人沮丧,但另一方面,您却有很多选择。也许您从数据背景开始,然后开始进行复杂的营销归因项目。也许作为IT专业人员,您’将负责为复杂的营销组织制定网络计划—事情就从那里落下。

要考虑的技术职业

既然您已经了解了营销技术人员职业的所有来龙去脉,那么您可能正在考虑将其视为’最适合您的技术激情—或者至少是一个有趣的选择,可以在您的职业生涯中追求更进一步。

对于这个崭露头角的职业,有一件事很清楚:实现这一目标有多种选择。就是说’找出哪种技术选项最适合您并不总是那么容易。使用我们的交互式工具找出最适合您的路径“哪个技术学位适合我?

阿什莉·布鲁克斯(Ashley Brooks)

Ashley是Collegis教育的自由作家,他代表Rasmussen College撰写以学生为中心的文章。她相信语言和知识的力量,并喜欢用两者来鼓励他人学习

女作家

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